十冬会宣传方案.doc

本文档是一个详尽的策划方案，旨在通过第10届冬季运动会（简称“十冬会”）的举办，加强中国移动通信的品牌形象及市场地位。作为十冬会的独家运营商，中国移动提出了一系列创新的宣传策略和活动，以充分利用这一盛事的影响力，提高其全球通、神州行、龙江游、移动梦网、GPRS等五大品牌的知名度，并推广其时尚新业务。 整个宣传方案分为四个阶段：筹备阶段、预热阶段、实施阶段和扩展阶段，每个阶段都详细规划了工作任务、活动和宣传重点。其中，三项基础宣传涵盖了媒体整合、品牌和服务的全方位展示；而三项大型活动则包括万人签名仪式、大型演唱会和移动杯冬泳比赛，旨在吸引更多公众的关注和参与。此外，方案还提出了多项时尚业务的宣传，如彩信业务、十冬会短信直播等，以满足不同用户的需求。 为确保宣传活动的有效执行，成立了“十冬会大型宣传活动”指挥部，明确了指挥架构和各部门职责。宣传策略上，方案强调综合利用多种媒介，如电视、广播、报纸、互联网和短信等，进行广泛传播。具体措施还包括设置手机加油站、提供充电服务等，以增强用户体验和品牌忠诚度。 整个方案体现了中国移动“服务与业务双领先”的市场战略，旨在通过十冬会的契机，不仅展现中国移动的企业实力和优质服务，同时也大力推广其新产品与业务，进一步提升企业的社会知名度和市场竞争力。