ONLY广告策划案 .docx

关键要点

ONLY是一家源自丹麦的时尚品牌，主要服务于15岁至35岁的都市女性。
ONLY的产品包括女装系列，其中包括LUX、CT、SW三个系列，以及外套、夹克、套衫、紧身针织上装、T恤衫、衬衣和其他饰品等多种类型。
ONLY的产品特点是追求时尚、自由和个性化，采用高品质的面料和先进的科技制作而成。
ONLY的竞争对手主要包括ZARA、虫虫、艾格等品牌，其中ZARA是唯一一家在市场上占据了领先地位的外国品牌。
ONLY的品牌定位和广告策略主要是以创造时尚为主要目标，同时注重品牌知名度和形象塑造，采用多种媒体和渠道进行广告宣传。

ONLY品牌广告策划书及市场分析

这一章节是关于ONLY品牌的广告策划书，主要分为市场分析、广告目标、广告对象、广告主题、广告策略、广告媒介策略、广告创意以及调研报告等部分。

市场分析包括营销环境分析、消费者市场分析和产品分析。其中，ONLY品牌的特点被描述为独特、富有激情并充满生机，其服装适合各种轻松的休闲场合，并且采用合理的价格和朴素的做法。

广告目标是为ONLY品牌制定一个明确的目标，以便于实现品牌的推广和销售。广告对象则是面向那些独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性。

广告主题则需要根据广告目标和广告对象来确定，以便于更好地传达ONLY品牌的价值观和特点。广告策略则包括广告定位策略、广告表现策略、广告诉求策略和广告行动策略等方面的内容。

最后，广告媒介策略是指如何选择最适合ONLY品牌的广告媒介来进行宣传和推广，而广告创意则是指如何创造出具有吸引力和感染力的广告作品，从而吸引更多的潜在客户。

服装品牌分析与市场竞争趋势研究

这一章节主要介绍了ONLY等品牌的竞争者分析以及SWOT分析。ONLY是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下的知名品牌之一，其消费者定位为15岁至35岁的都市女性，具有独特的品牌风格、快速的新款上市和专业的优质服务等特点。而其他竞争者如ZARA、虫虫、艾格等也有各自的品牌特点和竞争优势。通过SWOT分析可以看出ONLY的竞争优势在于独特的品牌风格、快速的新款上市、专业的优质服务等方面，但也存在着产品质量问题、售后服务待提升等问题。同时，随着中国经济的发展，女装销售市场对于服装行业的重要性不断增加，但同时也面临着来自国内外的竞争者的挑战。

ONLY女装：跨越时尚，引领消费潮流

这一章节主要是关于ONLY女装服饰的广告目标、广告对象以及广告主题等内容的介绍。其目的是为了提高消费者的认知度和知名度，同时吸引更多的都市女性成为其目标消费群体。ONLY的品牌定位为中高档品牌，旨在为现代女性提供独立、自由、时尚和品质敏感的设计理念。广告策略包括市场定位和商品定位等方面，重点目标市场为大、中城市，并以此带动各个地区的知名度和销售推广。

跨越时尚，引领潮流

这一章节主要介绍了ONLY品牌的广告策略，包括广告表现策略、广告诉求策略、广告行动策略以及广告媒介策略等方面的内容。其中，广告表现策略强调通过大胆的想象突出品牌精神，以打动消费者；广告诉求策略则注重通过认知和情感层面的作用来促进受众产生功能特点；广告行动策略则着重宣传品牌的服务质量和独特风格，并强调快速推出新款产品；广告媒介策略则选择了多种媒体形式，如电视、报纸、杂志、网络、户外广告和广告礼品等，以达到广泛传播的效果。最后，还给出了一个以时间为线索的广告创意方案，通过展示女子从原始森林到现代都市的转变过程，强调ONLY品牌的快时尚、引领女性时尚潮流的品牌定位。

ONLY品牌服装广告策划调研报告

这一章节是一份关于ONLY品牌服装广告策划的调研报告。该报告包括了调查的目的、方法、结论以及建议等内容。通过在常州金鹰购物中心和大学城对广大消费者进行的大范围调查，最终得出了报告并进行了分析反馈。ONLY品牌的独特风格体现在贴身合体的造型，特别合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现。该品牌以其定位与服务的先行、敏锐的市场嗅觉、服饰的多样性、与众不同的风格、高科技的面料及专业的优质服务，提高了服装市场占有率，并且拥有了较为稳定的消费群。