关键要点
-
上海南方讯典是一家移动增值业务提供商，成立于2002年。
-
公司的主要业务包括短信、彩信、动漫等内容。
-
彩信业务在中国移动数据增值业务中有着巨大潜力。
-
公司的竞争优势在于整合了国内外领先技术和资源。
-
公司的目标用户主要是大众用户群。
南方讯典彩信商业计划书
这一章节是上海南方讯典公司的商业计划书，主要介绍了该公司的产品和服务以及市场环境和目标定位。该公司致力于移动通信增值服务领域的应用推广，具有雄厚的资金和技术实力，并倡导“用户至上，质量第一”的经营理念。在市场竞争方面，该公司的竞争对手提供不同的服务，但南方讯典有其独特的竞争力。此外，该公司的目标用户主要是喜欢使用彩信功能的人群，而且预计在未来会有更多的市场需求。最后，该公司的定价原则是以成本为基础，同时考虑市场需求和竞争情况来制定合理的价格。
探索移动数据增值业务的市场机遇
这一章节介绍了南方讯典公司的总裁和副总裁的背景，并列出了该公司主要运营的移动增值业务，包括短信业务和彩信业务。同时，该章节也探讨了当前移动数据增值业务市场的不确定性和机遇，提出了不同市场机会的成功要素，如针对个人用户的移动娱乐与信息服务、针对企业用户的移动应用解决方案和贯通企业与个人的移动商务与金融服务。最后，该章节强调了移动数据业务成功的基础是发掘并满足有效的市场需求，采用恰当的商业模式。
移动数据业务：连接企业与客户的关键
这一章节主要讲述了移动通信应用在企业领域的应用和发展趋势。通过手机串联用户群体，借助数据通信技术可以提高企业的生产与经营效率，并改善客户关系管理。运营商在企业应用价值链中仍然发挥着主导作用，但需要与专业化合作伙伴紧密合作。移动商务和金融服务是移动数据业务的新亮点，它们的发展将会相互促进。为了取得成功，需要建立和完善参与者双赢和多赢的商业模式，所有参与者都需要调整和转变经营理念，共同致力于市场开发与客户服务。
彩信市场前景广阔，但面临挑战与机遇并存
这一章节主要讲述了中国移动推出彩信服务后，虽然目前仅有6%的用户使用过该服务，但48%的用户具有彩信需求，因此彩信服务拥有很大的潜在市场。预计2004年彩信手机出货量将达到1600万，彩信用户将增长到600万，发送量将超过5亿条，彩信收入将达到6亿。然而，彩信资费过高、彩信手机普及率不高等不利因素会制约彩信产业的发展。根据艾瑞市场咨询的数据，预计2004年SP彩信市场规模将达到8亿元，2005年将进一步增长到18亿元的规模。
彩信业务网络结构与市场竞争分析
这一章节介绍了彩信业务的网络结构以及其功能，包括存储转发、计费等。彩信业务可以通过GPRS或CSD网络作为通道，使用WAP协议进行承载，并通过多媒体信息中心（MMSC）实现对彩信业务的处理。在全国范围内，北京、武汉、上海、广州各有一套MMSC为全国服务，SP可以通过专线或互联网方式接入MMSC，由MMSC实现对梦网彩信业务的接入和计费。同时，根据对国内娱乐增值市场的用户年龄分析，娱乐增值市场中的用户年龄分布广泛，但主要集中在15岁-25岁和26岁-36岁之间。这个年龄段的用户喜欢冒险、刺激和尝试新鲜事物，这将推动彩信娱乐业务的发展。在彩信娱乐市场上，主要的竞争对手包括门户网站和娱乐背景公司，前者具有较好的用户基础和推广平台，后者则拥有丰富的娱乐内容资源，但缺乏电信增值市场的运作经验。