关键要点
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网络营销是企业整体营销战略的一部分，需要考虑传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。
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网络营销涉及到各种因素，如企业内部条件、供应商、营销中介、顾客、竞争者、合作者以及公众等。
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网络营销的外部环境包括网上人口环境、搜索引擎营销、网络广告营销环境、竞争者分析和组织市场与消费者市场的区别。
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在互联网条件下，电子中间商作为一种新型的中介组织应运而生，它的核心功能是商品信息中介。
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网络营销策略包括网络数据库策略和交互性网络营销策略，前者通过存储顾客信息并提供更多及时服务来发现顾客新需求，后者则通过互动方式为企业提供更多的与消费者互动的方法。
新时代营销的新思路与新实践
这一章节主要介绍了网络营销的概念及其特点。网络营销是以信息技术服务为支撑的全球营销活动的动态过程，不仅涉及网络交易，还包括传统市场的方方面面。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，需要与其他营销手段结合使用。同时，网络营销也不是孤立存在的，它是传统营销理论在网络环境下的应用和发展。最后，网络营销不等于电子商务，也不仅仅是网上销售，它的目的是为了更好地实现企业营销目的。
信息流、影响力与变革
这一章节主要介绍了网络营销环境的概念及其重要性。互联网作为一个普及性的网络平台，为用户提供最便利的信息搜集途径，同时也为企业提供了新的市场资源。在这个环境中，信息是最关键的资源，而上网者的存在则增加了网络的吸引力。此外，互联网的变化和因素也是影响市场营销的重要因素之一。因此，对于企业和个人来说，了解并掌握网络营销环境是非常重要的。
网络营销环境的分类及影响因素分析
这一章节主要介绍了网络营销环境的内容，包括网络营销宏观环境和网络营销微观环境两部分。其中，网络营销微观环境指的是与企业网络营销活动联系较为密切的因素，如企业内部条件、供应商、顾客、竞争者等；而网络营销宏观环境则是指对企业网络营销活动影响较为间接的各种因素，如政治法律、人口、经济、社会文化、科学技术、自然地理等。此外，根据是否与互联网特性有关，网络营销环境还可以分为市场营销的网络环境和网络营销的现实环境两部分。在网络营销活动中，企业需要充分认识网络本身对营销活动的影响，并将其与传统营销手段相结合，才能取得更好的效果。
互联网时代下的营销变革与趋势
这一章节主要讲述了互联网时代下营销理念的变化。随着互联网的发展，企业的营销重心由“推销已有产品”转变为“满足客户需求”，由“以产品为中心”转向“以客户为中心”。这种变化导致了营销管理的重心从传统的“4P”转变为“4C”，即客户、成本、方便、沟通。其中，“4C”方面的变化包括客户遍布全球、交易费用降低、方便企业与消费者、沟通更加便捷等。总的来说，互联网时代下的营销理念更加注重个性化、效率和便利性。
中国互联网用户数量与增长率分析
这一章节主要讲述了网络营销的外部环境，特别是网上人口环境。通过对网民数量、结构等的分析，可以发现营销机会并制定有效的营销策略。中国互联网络信息中心对网民的定义是平均每周使用互联网至少1小时的公民。数据显示，我国上网用户总数在不断增长，尤其是宽带上网用户人数增长迅猛。虽然我国网民总数已达到9400万人，但在总人口中的比例仍较低，说明互联网的普及程度还有很大的发展空间。