关键要点
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ESPRIT 是国际知名品牌，进入济南市场填补市场空白。
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济南消费者对 ESPRIT 知之甚少，需要提高知名度。
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ESPRIT 的产品定位为高档休闲系列，符合现代成功人士需求。
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利用报纸媒介进行广告宣传，塑造 ESPRIT 的高尚形象。
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广告内容和创意要独特、高品位，吸引高品质消费者。
ESPRIT济南专卖店开业策划案
这一章节是一份关于 ESPRIT 济南专卖店开业形象策划案的文本。文章首先介绍了 ESPRIT 这个国际知名品牌的背景和品牌形象，然后进行了市场分析，指出济南市场对于这种高端品牌的接受程度并不高，需要在服装类型、价格、广告宣传等方面做出努力。接着是对 ESPRIT 产品的分析和消费者定位，强调了该品牌在时尚、休闲方面的优势，以及针对现代成功人士的定位。最后提到了店铺位置和政府规划的影响，需要做好相应的准备和调整。总体来说，这篇文章旨在帮助 ESPRIT 在济南市场取得成功，同时也为其他高端品牌进军中国市场提供了参考。
ESPRIT 济南专卖店开业初期广告宣传策略
这一章节主要讲述了ESPRIT济南专卖店开业初期的广告宣传策略及广告目的。通过广告宣传，让消费者了解ESPRIT的发展历程、服饰风格以及品牌内涵，从而建立对品牌的信任、尊重和向往。在消费者广泛认知的基础上，才有可能产生小众消费者，即已经对ESPRIT有一定了解的消费者。开业初期的广告宣传重点是要展现ESPRIT的高品质、高质量和多款式，以此吸引有钱的人以拥有它为荣耀，同时让暂时没有钱的人向往它。在广告方式和媒介选择上，建议以报纸为主要媒介，因为报纸具有时效性强的特点，有利于传播专卖店开业的信息。在报纸上可以详细介绍品牌的历史和发展，也可以通过系列小文章逐渐渗透式地传播品牌的相关信息。此外，可以在其他媒体如电视、杂志等上进行品牌知名度和品牌形象的传播。总之，开业初期的广告宣传旨在塑造ESPRIT的高尚形象，让更多的人知道和了解这个国际品牌。
休闲装的历史与发展趋势
这一章节介绍了休闲装的起源和发展。休闲装最初是为了方便工作而设计的，后来在美国被娱乐界明星推广并逐渐成为欧美人的时尚选择。随着时代的变迁，休闲装逐渐成为了全球时尚的重要组成部分，也因为它的适应性和多功能性越来越受到人们的欢迎。ESPRIT是一家源自美国的休闲装品牌，在中国也有许多专卖店。休闲装已经不再只是休息、娱乐和旅游时的穿着，而是可以在各种场合穿着的一种综合性服装。
质量、时尚与自由
这一章节主要介绍了名牌的分类以及休闲潮流的发展趋势。名牌不仅代表着知名度，还意味着可靠的质量、时尚的款式和身份的象征。根据不同的创建方式，名牌可以分为设计师名牌、名人品牌、商品性名牌和公司名牌。休闲潮流则是随着现代生活节奏加快而兴起的一种穿衣风格，它追求舒适、简洁、自由、随意的特点，旨在让人们在繁忙的工作生活中得到身心的放松和调节。其中，来自美国的ESPRIT休闲系列以其独特的理念吸引了许多喜欢休闲装的人士的关注。