关键要点
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北奇神集团推出新产品蓝莓之夜果汁饮料
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市场调研显示哈尔滨果汁饮料市场竞争激烈
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竞争对手包括农夫山泉、统一、汇源、康师傅等大品牌
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广告战略旨在提高知名度和扩大市场份额
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广告策略包括电视广告、网络广告、杂志报刊、公交车广告和促销活动
北奇神集团蓝莓之夜果汁饮料哈尔滨市场推广策划
这一章节是一份关于北奇神集团蓝莓之夜果汁饮料2010年哈尔滨地区广告计划书的内容。这份计划书由大兴安岭北奇神绿色产业集团委托工本二班策划，旨在通过广告推广北奇神集团蓝莓之夜果汁饮料，并在哈尔滨市场上占据一定的市场份额。该计划书包括了市场分析、竞争对手分析、广告战略、广告策略、广告预算以及广告效果预测等内容。其中，市场分析部分指出了中国消费者需求不断增加的趋势，而哈尔滨果汁饮料市场的品牌集中度相对较高，消费者主要选择较大品牌的果汁饮料。
一款浪漫神秘的果汁饮料
这一章节是关于一款名为“之夜”的蓝莓果汁饮料的产品分析和竞争分析。这款饮料适用于聚会饮用和节日礼品，口味保留了蓝莓的天然味道，加入了适量的饮料香料，价格在4-5元之间。该产品的包装设计精美，能够体现蓝莓的浓郁神秘感，具有较强的视觉冲击力。然而，该产品的劣势在于相对较高的造价、玻璃包装易碎以及品种较少等问题。此外，市场上已有汇源、统一、农夫山泉、康师傅等知名品牌的果汁饮料，这些品牌已经占据了消费者的市场份额，对该产品的竞争压力较大。
"蓝莓之夜"哈尔滨市场推广策略分析
这一章节主要介绍了蓝莓之夜果汁饮料的广告战略。首先明确了广告的目标，即提高知名度和扩大销售量。其次，确定了广告的对象，包括学生族、网络族、上班族和追求健康消费的人群。接着，规定了广告的地区为哈尔滨，并确定了广告实施的时间段为一年。然后，提出了广告的主题和诉求方式，即情感诉求。最后，给出了多种广告创意方案，包括电视广告、网络广告、杂志报刊、公交车广告和促销活动。这些措施旨在吸引更多的消费者关注和购买蓝莓之夜果汁饮料。
多种媒体策略提高知名度和销量
这一章节主要介绍了广告媒体的选择与组合，包括电视媒体、网络媒体、报刊杂志以及公交车移动电视等不同形式的广告媒介，并分析了它们各自的优点和适用场景。此外，还提到了促销活动的作用，可以调动顾客的购买热情。针对在哈尔滨范围内的广告策划，提出了不同的媒体时间和版面分配方案，旨在提高蓝莓之夜的知名度和销量。总体来说，这一章节重点讲述了如何通过多种广告手段来推广产品或服务，让读者了解了广告营销的基本原理和方法。