关键要点
-
宣传宁国山核桃品牌形象，打造核心品牌
-
山核桃作为休闲食品，消费者购买时间和地点多样化
-
宁国山核桃的市场前景广阔，但面临激烈竞争和风险
-
进行市场细分，以儿童、中老年和礼品市场为重点
-
制定营销策略，包括定价、渠道、促销和文化活动，以提高销售额和品牌知名度
打造核心品牌，提升市场占有率
这一章节主要介绍了一个关于山核桃全案策划广告推广的摘要。随着中国经济的发展和人们生活水平的提高，休闲食品得到了更广泛的认可和发展。本策划旨在利用宁国丰富的山核桃资源，通过市场分析和制定具体的营销策略，提高山核桃的品牌知名度和市场占有率。其中，重点考虑了不同人群的需求和市场定位，采用了多种营销手段如公关计划、有奖销售活动、网络团购和文化活动等，最终实现了预期的经济效益和社会效益。
前景光明，竞争激烈
这一章节主要介绍了市场环境分析的内容，包括国内需求态势和宁国山核桃产品及市场概况。其中提到，中国的核桃生产和消费量很大，随着经济发展和生活水平提高，国内核桃需求量逐年增加。而宁国山核桃油是一种营养价值很高的食用油，近年来受到越来越多消费者的喜爱，市场前景广阔。但是，由于炒货行业准入门槛较低，市场竞争激烈，宁国山核桃也面临着来自行业内外的风险和挑战。同时，山核桃作为一种传统型低附加值产品，可塑性有限，产品竞争已经从品类、包装、口味等方面升级到品牌和文化层面的全面对抗。
宁国山核桃市场调研及SWOT分析
这一章节主要讲述了对宁国山核桃市场的消费者行为和购买习惯进行了深入的调查和分析，并且对企业进行了SWOT分析。其中，消费者购买时间和地点的选择对于产品的销售渠道有着重要的影响。此外，企业实现了大面积的良种化栽培，形成了产业化的核桃生产基地，产品品质有保证，发展潜力也很大。这些信息对于我们了解宁国山核桃市场的情况以及企业在市场中的竞争优势具有重要意义。
营销策略与市场定位
这一章节主要讲述了宁国山核桃的营销策略和市场定位。首先，随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，核桃的需求量也在逐年增加。其次，根据市场环境分析，企业需要确定自己的细分市场和产品定位，以满足不同消费者的需求。第三，该文提到了三个市场细分：儿童市场、中老年市场和礼品市场。第四，对于不同的市场细分，企业需要采取不同的市场定位策略，如功效定位和观念定位。最后，通过一系列宣传活动和促销活动，企业希望能够扩大产品的销售量。
山核桃市场淡旺季促销计划及广告策略
这一章节主要讲述了如何通过淡旺季促销安排来解决山核桃销售的季节性波动问题。其中，针对淡季市场的服务行业，采用了渠道延伸和实行产品专享低价供应策略等措施。而在旺季市场上，需要进行资源整合，集中优势，并且采取普遍带有区别的广告宣传方式来吸引消费者。此外，还提到了广告宣传的目的不仅仅是为了解决当前销售问题，更是为了为下一步销售渠道的进一步扩展进行品牌宣传，从而达到有效提高渠道质量与降低建设成本缩减建设时间的目的。最后，强调了品牌文化的差异化对于避免价格战的影响具有重要作用。