关键要点
-
品牌战略的营运环境分析
-
如何创建一个有价值的品牌
-
品牌战略的实施
-
品牌战略的其他模式
-
品牌的维护
品牌战略——打造有价值的中国品牌
这一章节主要讲述了品牌战略的重要性以及在我国企业实施品牌战略时所面临的困境。作者指出，由于我国企业实施品牌战略的时间较短，大部分企业还没有自己的品牌或者品牌的价值不高。因此，需要通过实施品牌战略来提高企业的竞争力和适应经济发展的要求。同时，作者还强调了品牌战略的营运环境分析对于实施品牌战略的重要性和必要性，并从社会文化环境的角度进行了详细的分析研究。
企业品牌战略受政治经济环境影响
这一章节主要讲述了市场环境对企业品牌战略的影响因素，包括政治环境和经济环境。政治环境指的是国家或地区推行的方针政策，而经济环境则指经济结构、国民收入和个人可支配收入等因素。随着科技和社会的发展，消费观念变得越来越多元化，这对企业和商家提出了更高的要求，需要提供多样化的产品和服务来满足不同消费者的需求。同时，个性化消费也成为了一种趋势，这给商家提供了更多商机，但也需要更精准的品牌定位和营销策略。因此，了解市场环境变化对于企业制定品牌战略非常重要。
情感、标签化与全球化
这一章节主要讲述了现代消费者对于品牌的重视程度以及品牌对于消费者的意义。消费者不仅关注产品质量，还追求品牌所代表的身份认同和情感需求。同时，标签化的消费趋势使得品牌成为消费者辨认和选择的重要依据。在全球化的背景下，品牌成为了不同国家和地区消费者之间沟通的桥梁。因此，品牌不仅仅是企业的标识，更是连接消费者和产品之间的纽带。
现代企业发展中的挑战与应对策略
这一章节主要讲述了现代生产和流通领域面临的挑战以及企业如何应对这些挑战。随着消费观念的多元化，产品需求变得更加多样化和小批量化，这使得生产成本增加，企业的利润受到限制。因此，企业需要通过降低成本来应对这种挑战，并实现原材料的供应和生产的集约化发展。同时，流通领域也需要简化，采用更加直接的模式，例如工厂-批发商-零售商-消费者的模式，以提高利润。此外，企业还需要注重品牌形象和品牌效应，因为品牌是企业运作的核心，也是市场竞争的主要方面。
前期工作的关键与步骤
这一章节主要讲述了品牌战略的实施对于企业的重要性以及如何实施品牌战略。首先，企业需要具备一定的知名度和市场影响力才能实施品牌战略。其次，在品牌战略的前期工作中，建立一个专门的机构并由企业领导人直接负责是非常必要的。此外，一个好的开始是成功的一半，因此前期工作的充分性和透彻性非常重要。最后，品牌战略是一项长期而艰巨的任务，需要企业领导人有足够的心理准备和坚定的决心。