关键要点
-
麦当劳广告策略调整，以吸引中老年人为目标
-
媒体策略计划：电视、网络、广播等多种媒介相结合
-
广告目标：改变消费者对麦当劳的印象，增加销售量
-
宣传重点：家庭温暖、健康食品等
-
媒体时间分配：电视广告为主，网络广告为辅
吸引更多中老年消费者
这一章节主要是介绍了麦当劳的广告媒体策划书的内容。首先，在前言部分，提到了市场调查和诉求对象分析；其次，在背景部分，介绍了麦当劳的市场定位、店面介绍以及策略简析；然后，在营销及媒体诉求目标部分，明确了广告的目标和效果；接着，在媒体策略计划部分，提出了具体的媒体策略；最后，在广告预算分配部分，列出了广告预算的分配方案。总体来说，这份策划书旨在帮助麦当劳吸引更多的不同年龄段的消费者，并通过改进广告和产品来提高竞争力。
麦当劳市场优势与营销策略分析
这一章节主要介绍了麦当劳的市场优势和市场定位，以及其推广策略和公关手法。麦当劳的优势在于清洁、快速、品质、服务和价值感，主要面向年轻人市场。其市场定位是以年轻、活泼为诉求，提供轻快的用餐环境。麦当劳通过制定合适的定价策略和选择合适的开店地点和规模来满足消费者的需求。同时，麦当劳也注重推广策略和公关手法，通过广告、促销活动、口碑宣传等方式来提高品牌知名度和美誉度。此外，麦当劳还积极参与公益活动和社会事务，以树立良好的企业形象。
麦当劳广告目标及效果分析
这一章节主要讨论了麦当劳广告的目标和效果。随着快餐文化的普及，麦当劳需要调整广告媒体目标，吸引更多的中老年消费者，并让更多的人了解麦当劳的魅力。广告的目的在于让消费者对企业、产品或服务产生认知，改变态度并促进消费行为。麦当劳的广告诉求对象主要包括妈妈和儿童以及追求快乐、对微笑、温馨很陶醉的年轻人。麦当劳希望借助广告传递快乐、温暖和微笑的情感价值，同时通过全球化策略来消除文化差异的影响。最后，采用感性与理性相结合的方式来介绍产品特色，增强广告的趣味性和说服力。
以家庭温馨与卡通元素吸引中老年人和儿童
这一章节主要介绍了麦当劳针对中老年人消费者的媒体策略计划。麦当劳希望通过在广告中加入家庭温暖和卡通元素，吸引中老年人和少年儿童的关注。这样做可以提高麦当劳的市场竞争力，甚至有可能超过竞争对手。此外，麦当劳还将重点放在了中老年人和独生子女这两个群体上，因为他们是未来的主要消费者。最后，麦当劳将通过制作有关家庭温情、经典爱情、独生子女篇和新奇有趣的卡通广告等多种形式来实现这一目标。
全面覆盖，精准投放
这一章节介绍了七广告媒体的策略和时间安排。他们选择了以电视网络为主，户外广播广告为辅的方式进行宣传，并在不同的电视台和时间段进行了广告投放。其中，网络广告暂定投放期为半年，而电视广告则是主要宣传方式，投放期也为半年。此外，他们还在不同地区设置了路牌和商业中心的户外广告。最后，他们的总投入达到了17170元。