关键要点
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空调市场价格战愈演愈烈，挑战和机遇并存。
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市场需求和相对较高利润率促使空调行业生产过剩，价格战加剧。
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行业进入门槛低，品牌集中度不高，新兴品牌崛起，一线品牌面临压力。
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消费者消费观念转变，不再迷信“溢价价值”，品牌影响力仍重要。
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企业应注重技术创新，提供个性化产品，提高品质和服务质量，遵守政府规范。
挑战与机遇并存
这一章节主要讨论的是空调价格战的背景、原因以及对企业和消费者的影响。文章指出，随着空调市场的竞争加剧，企业采取降价促销策略是符合经济规律的行为，可以更好地反映市场供需关系和企业成本变动。然而，价格战也会导致企业的超额利润下降，甚至出现亏损，同时也会影响消费者的购买决策。因此，对于企业和消费者来说，应该认真分析空调价格战的本质和影响，做出明智的选择。
高利润与市场空间并存
这一章节主要讲述了空调价格战的背景和原因。空调行业的高利润率吸引了越来越多的企业进入市场，导致市场竞争日益激烈。同时，中国市场对于空调的需求仍然有很大的增长空间，这也是吸引企业进入的原因之一。因此，空调价格战的背后既有利益驱动，也有市场需求的因素。
空调市场竞争激烈，厂商竞相扩大生产规模
这一章节主要讲述了空调市场竞争激烈的情况下，一些企业仍然选择大幅增加投资生产空调的原因。其中，乐华通过降价战略迅速提升了市场占有率，并计划在未来几年内成为世界最大的空调生产中心。格兰仕则打算将空调打造成为继微波炉之后的第二条“世界级航母”，而长虹则希望通过薄利多销的方式实现空调业务的增长。这些企业的目标都是希望能够在激烈的市场竞争中获得更高的利润。
商业资本涉足空调制造，引发空调市场激烈竞争
这一章节主要讲述了两个方面的内容。首先，介绍了苏宁电器集团与其他企业合作投资的飞歌空调公司的投产情况，并强调这是商业资本首次大规模进入制造业。其次，讲述了奥克斯公司在宁波召开的新闻发布会上公布了《空调制造成本白皮书》的情况，以及该白皮书对于空调市场价格战的影响和推动作用。同时，文章还分析了当前我国空调市场价格战的根本原因在于空调市场消费环境与行业结构之间的矛盾激化。最后，作者指出这场激烈的空调大战在所难免。
供需失衡与品牌竞争
这一章节主要介绍了我国空调市场的发展现状和问题。首先，虽然消费者对于空调的需求很大，但是现有的生产和销售已经过剩，导致了价格战的出现。其次，由于行业进入门槛低，品牌集中度不高，市场上存在着大量的品牌和手工装配作坊。第三，空调是一个成熟度很高的家电产品，组装技术含量、先期费用投入都较低，因此很难形成进入壁垒。第四，当前我国空调市场的品牌集中度还较低，市场竞争还处在较低层次。最后，虽然一些一线品牌的市场份额较大，但是其他的品牌也在市场上存在，并且有着自己的特点和优势。