关键要点
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花言茶语系列花茶广告策划书
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市场调查与分析
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广告策略
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广告媒介策略
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广告创意
以生活化元素打造品牌口碑
这一章节是一份关于花茶广告策划书的计划书，旨在帮助花茶企业在市场竞争环境中脱颖而出。该企业的目标消费群体是城市中的上班族和中高级消费水平的人群。为了实现这个目标，他们需要通过大众化的方式来吸引消费者的注意，并且要将其产品与日常生活联系起来。此外，由于市场竞争激烈，该企业还需要学习和借鉴其他品牌的成功经验来建立自己的口碑和独特性。最后，这份策划书强调了市场调研的重要性，以便更好地了解消费者的需求和行为习惯。
"康师傅"花茶市场竞争分析及市场调查报告
这一章节主要是关于市场竞争者的分析以及市场调查的内容。其中提到了康师傅系列花茶作为竞争对手的情况，并指出了它的优缺点。同时，也列举了市场调查的主要内容，包括产品、消费者、竞争者等方面的调查。这些信息可以帮助我们更好地了解市场情况，制定更有效的市场营销策略。
全国推广计划及广告策略分析
这一章节主要是关于一次广告活动的计划和策略。其中，主要目标是推广花言茶语系列产品，并在全国范围内开展广告活动。广告目标是在半年内将市场占有率从零提升至8%，并赶超其他品牌。针对不同的市场情况，制定了相应的目标市场策略和产品定位策略。在广告媒介方面，采用了全方位的媒介策略，包括电视、报纸和招贴广告等，以达到最广泛的覆盖面和提醒性诉求的效果。
市场占有率提升至40%以上
这一章节主要介绍了广告计划的内容和标准。首先，选择全国对消费者生活最有影响力、接触最多的媒介作为广告投放平台。其次，制定了广告目标、时间和目标市场，并针对不同消费群体进行了细分。接着，明确了各媒介的广告规格和制作要求，如电视广告需30秒，报纸广告以单通栏为主，招贴广告为四开。最后，规定了广告计划实施的日程表和广告费用预算。这些措施旨在提高产品的市场占有率和知名度，满足目标消费群体的需求，增强品牌影响力。
让每个清晨都有新的开始
这一章节主要介绍了两种不同媒介的广告创意，分别是报纸广告和电视广告。其中，报纸广告主要通过描绘清晨、午后和黄昏三个场景来传达花言茶语的品牌理念；而电视广告则通过职业男性、年轻女子和老年夫妻三个人物角色的生活场景来展示花言茶语花茶系列的特点。整个广告创意的主题是“人生如茶，茶如人生”，旨在表达花言茶语品牌所倡导的生活态度和品质追求。同时，附录中的花言茶语花茶系列广告诗篇也为品牌形象注入了一份文艺气息。