关键要点
-
儿童消费市场具开拓潜力，市场竞争激烈
-
国内童装市场产品结构不合理，设计落后
-
行业竞争者以米奇妙、史努比等知名品牌为主导
-
市场定位策划应根据消费者需求进行差异化营销
-
SWOT分析显示店铺具有优秀策划团队和市场调研能力
童装店的市场分析与策划
这一章节是一篇大学生创业计划书的前言部分，主要介绍了为什么大学生应该积极创业以及创业的重要性。作者认为，在当今社会，大学生应该具备创新能力，拥有自己的特色和风格，才能够适应社会发展的需求。因此，创业不仅可以锻炼个人能力，还能够为社会做出贡献。接下来的内容将围绕着如何创办一家童装店展开，包括市场分析、战略规划、营销组合策略等方面。
巨大潜力与挑战并存
这一章节主要是对中国童装市场的宏观环境进行分析。首先，中国儿童人口众多，且随着第三次生育高峰期的到来，新生儿出生率还将继续增加，这为童装市场提供了广阔的发展空间。其次，随着城镇居民对童装消费的增长，童装市场仍具有很大的发展潜力。第三，童装市场将从市场创造品牌转变为品牌创造市场，品牌消费将成为中小城市的主流模式。第四，国际品牌将涌入中国市场，并与中国本土品牌展开合作，这将促进童装行业的升级和发展。最后，童装市场存在着产品结构不合理、设计水平较低以及品牌缺乏竞争力等问题，需要加强改进。
中国童装市场现状及竞争分析
这一章节主要讲述了中国童装市场的现状和发展前景。虽然市场需求量大，但品牌童装专业生产企业较少，市场竞争混乱，品牌良莠不齐。国内童装生产企业大多数处于无品牌竞争状态，而进口品牌已经占据了50%的市场份额。为了在激烈的市场竞争中立足并发展壮大，童装企业需要及时转变思想观念、调整行为方式，挖掘自身潜能，以提高竞争实力。儿童消费群体具有自己独特的个性，他们大多都思想活跃，个性突出，追求自然、自信、自立和时尚，但自控能力差，依赖性强，动手能力差，往往容易眼高手低。相对于国内品牌，儿童更倾向于国外的品牌认同，主要是这些品牌比较时尚且适合他们的个性。需要注意的是，儿童并不拥有消费决定权，多数家长往往指定品牌购买，但也有60%的家长会听取孩子们的意见。因此，童装企业需要注重品牌形象的建立，加强研发和创新，提高产品质量和服务水平，以满足消费者的需求和期望。
针对不同年龄段儿童的市场营销策略与消费心理分析
这一章节主要讲述了针对不同年龄段的儿童进行消费者分析的重要性。通过了解儿童在身体特征、活动范围、自控能力、心理变化等方面的差异，可以更好地制定市场营销策略并开发适合相应年龄段的童装产品。特别是对于12岁以上进入青春期的儿童，需要更多考虑他们的心理因素，因为他们已经有了自己的爱好和观点，并且容易受到周围同学和朋友以及流行时尚的影响。此外，童装消费者的消费心理也多种多样，包括求实心理、求新心理、求名心理和模仿心理等等。最后，本文指出服饰行为本质上是心理的反映，因此在设计童装产品时也需要考虑到儿童对于自我形象的认知和需求。
童装店面选址分析与选择建议
这一章节主要是关于童装店面选址的分析和评估。选择合适的商圈对于童装店的成功非常重要。在目标商圈的选择上，要注重商圈是否符合童装店的市场定位、商圈的稳定性和成熟度等因素。本文列举了四种童装店面选址的目标位置，并分别对其进行了详细的介绍和分析。其中，地下商场是最符合标准的位置之一，因为它具有行人流量高、交通便利、店面面积大等优点。总的来说，本章节的内容可以帮助童装创业者更好地了解如何选择适合自己的店面位置，从而提高创业成功率。