关键要点
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史玉柱卖掉脑白金，摆脱债务危机。
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脑白金曾因虚假广告、功效争议等问题备受指责。
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脑白金通过送礼诉求和礼品市场获得成功。
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黄金搭档延续脑白金的策略，没有打算要品牌。
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品牌在高介入度产品中的作用更为重要。
品牌还是资本？
这一章节主要讲述了史玉柱卖掉脑白金的事情以及脑白金的销售情况和遭遇的问题。脑白金曾经帮助史玉柱还清了欠款，并建立了庞大的销售网络。然而，脑白金也遭遇了很多问题，如涉嫌虚假广告、功效被质疑等。营销界对其也有不少指责，其中最为著名的是“送礼就送脑白金”的广告。虽然史玉柱进行了多次资本运作，但他的品牌策略并没有得到很好的解决。
成功营销的礼品策略
这一章节主要介绍了中国保健品市场的江湖性质以及黄金搭档和脑白金品牌的营销策略。虽然广告被认为是品牌建立的重要手段之一，但脑白金和黄金搭档并没有打算要品牌，而是通过广告将产品从功能诉求转向礼品诉求，抢占了礼品市场的大蛋糕。同时，这些广告还有效地转移了消费者对产品效果的怀疑视线，因为礼品的特点是购买者和使用者不同，即使使用者不满意，也不会反馈传播。最后，黄金搭档也采用了类似的礼品概念，成为了一个成功的营销策略。
保健品市场不要品牌，靠什么赚钱？
这一章节主要讲述了中国保健品市场的特点以及一些成功品牌的营销策略。作者认为，保健品市场并不是品牌导向型市场，而是更注重营销活动和利润的实现。一些成功的品牌如脑白金和黄金搭档，都采用了类似的营销策略，例如命名、包装、软文和广告等方面。此外，这些品牌的价格也都采用了心理定价的方式。最后，作者强调了品牌在高介入度产品中的重要性，而在低介入度产品中则相对不那么重要。