品牌战略.doc

关键要点

品牌战略对于企业非常重要，但很多中国企业还没有自己的品牌。
实施品牌战略前需要分析营运环境，包括社会文化环境、政治环境和经济环境。
生产和流通领域的变化也会对品牌战略带来挑战。
企业需要建立一个核心的营运模式，并且不断检讨和评估品牌战略的可行性。
多品牌战略可以让企业发展的空间更广泛，但也需要注意资金实力和品牌价值的维护。

品牌战略与营运环境分析

这一章节主要介绍了品牌战略的重要性和必要性，以及企业实施品牌战略前需要进行的营运环境分析。其中，社会文化环境是品牌战略实施的关键因素之一，因为它直接影响到消费者的价值观念和消费习惯等方面。对于没有品牌的中国企业而言，要想在市场竞争中立于不败之地，就必须重视品牌建设和品牌战略的实施。因此，在实施品牌战略之前，必须要充分了解社会文化环境的各种要素，并对其进行详细的分析和研究。

政治、经济环境下的挑战与机遇

这一章节主要介绍了企业所处的政治和经济环境对其品牌战略的影响。政治环境包括国家的政策和政局变化，对企业经营会产生较大的影响；经济环境则包括国家的经济结构、国民收入和个人可支配收入等因素，这些因素会影响市场规模、消费者购买力和企业竞争等方面。随着社会的发展和科技的进步，消费观念也越来越多元化，这对企业的产品品种和品牌定位提出了更高的要求。因此，企业需要密切关注政治和经济环境的变化，并根据市场的需求不断调整自己的品牌战略，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

生产与流通的变革

这一章节主要讲述了现代生活中标签化消费的趋势以及全球性消费的影响。标签化的消费方式让消费者的购物变得更加简单方便，同时也突显了品牌的重要性。随着经济全球一体化的发展，消费者的购物选择更加广泛，品牌成为了产品与消费者沟通的重要途径。同时，生产和流通领域的变化也在不断推动着商业运营的转型和升级。企业需要根据市场需求调整自己的产品线和销售模式，以更好地适应市场变化并提高自身的竞争力。

品牌战略实施的关键步骤与要点解析

这一章节主要讲述了企业在运营和发展过程中需要有一个核心，即品牌，因为品牌能够整合和激活所有有利于企业发展的因素，并且当前市场竞争主要是品牌的竞争。因此，企业需要实施品牌战略来提高竞争力和生存能力。但是，许多企业在创业初期无法创立自己的品牌，所以对于这些企业来说，首先需要创立一个有价值的自己的品牌。为了确保品牌战略的成功率，前期工作非常重要，包括成立一个专门的机构并由企业领导人直接负责。

品牌开发四步骤及重要性解析

这一章节主要讲述了如何开发品牌的策略和步骤。首先需要进行市场的广泛调查，找到市场的薄弱环节和存在市场，并了解特定产品的消费者层次和需求。接着需要确立品牌的目标市场和进行品牌定位，根据市场需求和消费者需要进行定位，做到准确、到位。然后需要完成品牌的策划书，进行消费结构的详细分析和环境分析，明确品牌的档次和市场形象。最后需要完成品牌的注册，确定品牌的名称和标志，符合商标法的规定，避免侵权等问题。