厦大手机市场调查报告.doc

本文是厦门大学市场营销协会2002年11月针对厦大学生手机市场的调查报告。报告显示，手机已经从高档消费品转变为大多数大学生的基本配备，其中69%的学生拥有手机。学生们在购买手机时表现出日趋成熟的消费心理，最关心的因素是质量与外观，其次是功能与价格，品牌因素则排在最后。大部分学生倾向于购买1000-2000元价位的手机，显示出他们对价格的敏感度及务实的态度。在品牌偏好方面，诺基亚以38.9%的占有率领先，而国内品牌厦新的认可度相对较低。在手机类型偏好上，翻盖式和按键外露款式的手机较受欢迎，而在功能偏好上，十六和弦音和铃声下载功能最受欢迎。调查还发现，学生使用手机主要为了联系情感而非工作需求，且多数学生愿意在手机专卖店购买手机，网购趋势正在形成。此外，完善的售后服务和合理的话费消费也是学生关心的重点。总体来看，该调查提供了关于厦大学生手机消费行为的全面见解，有助于相关企业更好地理解市场需求。