瑞银-全球-科技行业-智能手机:疲弱的收购意愿+华为的瓦解=低迷加剧-2019.5.22-37页.pdf

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本文是UBS发布的关于智能手机市场的研究分析报告,基于对全球范围内的消费者进行的第十次智能手机调查。报告显示,与去年相比,大部分地区的消费者购买意向稳定或减弱,预计未来12个月的购买意愿从42%下降到41%,尽管中国市场的购买意向有所提升。由于市场整体表现疲软及华为面临的困境,作者预测智能机销量将在2019年和2020年分别下降7%和上升1%。报告强调了创新(如5G和折叠屏)对于推动市场复苏的重要性,并指出安卓系统的用户粘性正在增强。此外,报告还讨论了华为事件对供应链的影响以及投资建议,倾向于选择那些具有高用户粘性和积极创新策略的公司股票。最后,报告认为,尽管面临诸多挑战,苹果和三星作为Tier 1的OEM仍然值得关注。

关键要点

  1. 由于华为的供应问题和消费者购买意愿下降,智能手机市场的前景不容乐观。

  2. 在全球六个主要国家中,中国的需求有所改善,但整体市场需求仍然疲软。

  3. Android手机的用户保留率正在追赶苹果,并成为市场上留存率最高的品牌之一。

  4. 随着供应链风险的增加,投资者应选择具有高留存率和创新策略的主要制造商。

  5. 报告分析了智能手机消费者调查的数据,发现购买意向和替换率均呈下降趋势。

智能手机市场前景堪忧,华为面临供应链风险

这一章节是关于智能手机市场的分析报告。报告显示,全球智能手机市场正在经历一段低迷期,消费者购买意愿下降,而华为的困境可能会加剧这种趋势。然而,在中国市场上,消费者对智能手机的需求有所增加。同时,Android操作系统在用户留存率方面已经超过了其他品牌,成为最受欢迎的操作系统之一。报告建议投资者关注那些拥有高用户留存率和创新策略的品牌,如苹果和三星,并且要谨慎对待与华为相关的供应链风险。

智能手机市场研究分析报告

这一章节是一篇市场研究报告的摘要,主要介绍了智能手机市场的现状和未来发展趋势。报告指出,随着设备寿命延长、消费者购买意愿下降以及华为事件对市场的影响,预计智能手机出货量将在2019年下降7%。然而,在2020年,随着新形式因素(如可折叠屏幕)和5G技术的推出,创新性升级循环可能会刺激市场需求。此外,报告还提到了一些关键问题,例如如何在低增长环境下选择股票等。总体而言,该报告认为智能手机市场已经成熟,并需要更多的创新来推动市场发展。

苹果和三星智能手机市场前景分析及华为事件影响评估

这一章节主要分析了苹果和三星手机的购买意向以及华为的情况。其中,苹果在除中国外的所有地区的购买意向稳定,而三星的趋势则比较复杂。此外,华为在中国市场的购买意向占比较大,并且其品牌信任度也在下降。文章还提到了华为被列入美国实体清单的可能性及其对智能手机市场的影响。总体来说,该章节提供了有关手机市场的一些数据和趋势分析。

美国关键零部件仍无法替代

这一章节主要介绍了华为手机的关键组件以及其供应商情况。其中,RF组件、FPGAs、网络处理器、x86处理器和光学组件等关键组件仍然需要美国公司的供应,并且目前没有明显的替代方案。虽然中国在逻辑芯片和光学组件方面加大了投资力度,但要看到这些成果还需要时间。华为的最新旗舰智能手机P30 Pro使用的是海思麒麟系统解决方案,其中大部分组件都由海思提供。然而,在过去,一些关键组件如连接性和天线开关是由其他美国供应商提供的。尽管如此,华为已经成功地将更多的核心组件内部化。但是,还有一些关键组件如功率放大器仍然来自美国公司,目前还没有非美国的替代方案。

华为手机能否摆脱美国软件限制?影响几何?

这一章节主要讨论了华为手机是否能够摆脱美国软件的限制,并分析了这种限制对华为的影响以及可能受益的品牌。文章指出,虽然华为的智能手机基于开源的Android操作系统,但许多谷歌应用程序和服务是专有软件,如果无法使用这些服务,可能会失去市场份额。然而,在中国市场,由于谷歌应用不可用,因此影响较小。在海外市场上,谷歌搜索等应用占据了90%以上的市场份额,因此缺乏这些关键谷歌服务可能会导致华为失去很大一部分市场。文章还提到了其他品牌可能会受益于华为的市场份额下降,如三星、Oppo、Vivo和小米。最后,文章还探讨了华为品牌在全球范围内的信任度和保留率的趋势。