关键要点
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功能饮料市场前景看好，但需进一步开拓
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“脉动”定位为维生素功能性饮料
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广告宣传策略重点突出产品情感性利益
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社会活动和娱乐活动可促进品牌知名度提升
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宣传渠道包括电视、报纸、海报等多种形式
以奇制奇，抢占市场份额
这一章节主要介绍了当前饮料市场的竞争状况以及脉动饮料所面临的挑战。随着夏季的到来，功能饮料和运动饮料成为了市场的主流产品，各大品牌都在加强宣传推广。脉动饮料作为运动饮料领域的先行者，需要采取一些策略来应对激烈的市场竞争。此外，该章节还提到了饮料市场的几个特点，如注重活性维生素和时尚元素等。最后，脉动饮料将通过一系列的营销活动来提高品牌知名度并争取更多的市场份额。
崛起与竞争加剧
这一章节介绍了当前饮料市场的概况以及其中的主要分类，包括碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料和功能饮料。其中，碳酸饮料在近年来逐渐失去了领先地位，而果汁饮料则成为了新的热门选择。此外，茶饮料也在快速发展中，而功能性饮料也开始受到关注。本章节还提到了一些知名的饮料品牌，如红牛、娃哈哈、乐百氏等，同时也介绍了一些新兴的品牌。最后，作者指出了一些新品牌存在模仿和跟风的现象。
中国功能饮料市场潜力巨大
这一章节介绍了功能性饮料市场的概况和发展趋势。目前市场上销售的软饮料主要分为五大类，其中功能性饮料是指具有保健作用的软饮料。虽然中国功能饮料市场前景看好，但目前人均消费量较低，需要进行市场教育和推广。全球功能饮料市场格局为运动饮料占据主导地位，而中国企业在进行产品研发和推广的同时也需要寻找差异化和个性化。在“非典”疫情期间，消费者对提高身体免疫力的需求促进了功能饮料市场的快速发展。
青少年主导的饮料市场：感性消费与品牌竞争
这一章节主要介绍了饮料市场的消费者分析。其中，年龄在15-29岁之间的群体是饮料市场消费的核心主力，他们的消费特征决定了饮料市场的消费趋势。青少年群体有着显著的追求新颖时尚、追求个性化、注重感情和直觉的特点，冲动性购买色彩强烈。感性消费是饮料消费的主流。功能饮料对于消费者来说，还需要一定的时间才能逐步被接受。大学生通常是饮料企业推广新产品的最初选择目标。
脉动的功能性饮料定位与入市机遇
这一章节主要介绍了营销策略中的产品定位和产品功能定位。其中，针对不同类型的饮料，分别列出了它们的功能和适宜人群。而脉动饮料则被定位为维生素功能性饮料，口感清淡爽口，并且具有增强免疫力的功效。在市场推广方面，脉动饮料利用了“非典”时期的机遇，在广告和促销活动中强调了产品的特点，从而吸引了消费者的关注和购买。