关键要点
-
冰力克的营销活动旨在打造青春自由的品牌形象，提升知名度和美誉度，扩大市场份额。
-
活动方案包括线上造势、电视宣传、社交媒体推广、户外广告等多种方式。
-
目标人群为16-30岁的年轻人，希望通过活动创造青春价值依附。
-
媒介投放选择电视、户外、网络以及移动新媒体四种主要传播媒介，旨在提升品牌知名度和美誉度。
-
活动将持续数月，期间会有多种活动形式和话题，旨在与消费者建立更紧密的联系。
自定青春，打造年轻自由品牌形象
这一章节是一份关于冰力克品牌的广告策划案，主要介绍了该品牌所面临的行业现状以及优势和突破点。该品牌的营销主题是“自定青春”，旨在传达青春可以由自己定义的理念，赋予品牌青春、自由的调性。该品牌的首要目标是建立“青春自由”的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，扩大市场销售份额。此外，该章节还列举了一些消费者的例子来说明不同人对“不青春”的理解。
冰力克：把握机遇，迎接挑战——营销环境分析
这一章节主要讲述了作者对于自己青春生活的描述以及对于营销环境和公司分析的看法。其中，作者提到了自己喜欢穷游、人约黄昏后、炸鸡啤酒等生活方式，并且也提到了自己对于一些不健康的生活方式如角色扮演、同性相吸、重金属摇滚的兴趣爱好。同时，作者还进行了一些营销环境和公司分析，认为政府对食品行业的监管加强对于糖果行业是一种挑战，但对于肃清市场和区分品牌有利；我国经济稳步向前发展，糖果市场未饱和，对糖果行业仍是有利的；国际文化多元融合，对德国品牌的冰力克来说也是机遇；随着人们生活水平的提高，人们越来越注重健康生活，冰力克的无糖成分符合这种需求。最后，作者认为深圳市金多多食品营销有限公司有实力和发展潜力，但需要建设公司内在修为，提升公司的美誉度。
冰力克果粉糖：适合年轻人的高品质糖果
这一章节主要介绍了冰力克果粉糖米的产品分析和消费者分析。其中，产品定位准确定位于高端，价格适中，但品牌定位方向过于复杂冗长，需要从中提取核心概念。消费者主要是16-30岁的年轻人，主要集中在大学生和在职青年两个群体，他们有一定的自主购买力，追求时尚潮流又注重个性表达，并且关注健康生活方式。通过对调查对象的筛选和数据分析，发现大学生和在职青年是参与调查的主要群体，年龄主要分布在16-30岁。糖果市场有一定的发展前景，但竞争较为激烈，知名产品已经占据了相当的份额。
寻找冰力克的市场机会
这一章节主要介绍了市场调研的结果以及竞争对手的情况。通过市场调研发现，人们对于糖果口味的选择大多集中在巧克力、奶糖、口香糖和水果口味上，并且功能性糖果的选择相对较少。在竞争对手方面，首要竞争者是铁盒装的含片糖/压片糖，其优势在于强大的公司支持和清新口气的功能性诉求，而劣势则在于没有强势的品牌形象和较高的价格。次要竞争者包括以阿尔卑斯为代表的奶糖和以彩虹糖为代表的休闲、创新型糖果，其优势在于品牌个性鲜明、广告活动频繁以及创新糖果领军品牌的形象，但劣势则是消费者对其充气型糖果产生误解并且品类较为有限。因此，在市场上推广自己的产品需要注重产品的口味和品质，同时也要打造强有力的品牌形象和广告宣传。
冰力克糖果：自定青春，打造个性化品牌形象
这一章节主要是关于SWOT分析和营销策略的讨论。其中，优势包括产品的精致和完美以及迎合大众健康的新型理念，劣势则在于知名度低和价格高等问题。机会包括市场开拓和广泛的消费者需求，而威胁则是激烈的市场竞争和品牌定位不明确。针对这些问题，提出了短期和长期的营销目标，并制定了相应的营销模式和活动策略，旨在提高品牌知名度和美誉度，吸引更多年轻消费者的关注和购买。