关键要点
-
项目建议书是为了探讨开一家中医理疗健康馆的可行性而编写的，旨在建立长期战略合作伙伴关系。
-
市场需求洞察表明，人们越来越重视健康，尤其是亚健康人群的需求日益增长。
-
该项目的主要服务内容包括“五通一清”，即通过中医理疗手段提高免疫力、消除亚健康、改善胃肠道健康、改善血液循环、抗糖尿作用、改善颈肩腰腿功能、疏通经络、增强骨骼健康等。
-
市场竞争激烈，需要具有强有力的品牌形象和服务特色才能脱颖而出。
-
运营模式包括专业性系统化VI设计、整改现有店面、营销推广、建立特许连锁经营机构等步骤。
打造社区化中医理疗健康连锁机构
这一章节是一份关于中医理疗项目的建议书，旨在打造一家社区化的中医理疗健康连锁经营机构。该报告包含了行业分析、市场需求洞察以及投资预算等内容。其中，行业分析指出，随着现代社会发病率的逐年攀升，健康产业已成为第五波财富的重要组成部分。市场需求洞察则强调了人们对健康的期望和对长寿的膜拜，同时也提到了健康市场传统感恩文化的影响。最后，投资预算与收益预测将帮助投资者了解该项目的投资风险和预期收益。
市场需求与品牌定位
这一章节主要讲述了中医理疗保健产业的发展现状和问题。虽然该产业已经形成了一个新兴产业，但是缺乏具有影响力的知名品牌和服务特色。同时，市场上的服务定位呈现出两极化的现象，高端养生保健会所提供的服务品质较高，但收费昂贵；而街边小店的价格较低，但服务品质无法得到保障。目前市场较为常见的中医理疗服务包括手法类、器械类、中药药用类和内服调理类。此外，随着当代主流医学模式的发展，医学服务模式也正在发生变化，从以疾病为中心向以病人/人群为中心转变。因此，专业性的社区化中医理疗服务机构是一个市场盲点，需要进一步开发和拓展。最后，本文提出了“延寿堂”理疗健康馆的品牌定位、服务定位、客户定位和市场定位，并建议在中端、高端社区以及政府机关、行政机构家属区等地设立结点型社区化门店。
店面定位及产品定位解析
这一章节主要讲述了“延寿堂”中医理疗健康馆的店面定位和产品定位。店面规模以150-200平方米为宜，装修风格以口腔医院、美容医院为参照，展现出治疗性特点、专业化品质以及品牌形象。产品以卡品为主，包括健康卡和孝心卡，适合中老年人群体消费。其中，健康卡可自行选择或推荐选择理疗项目，享受不同折扣优惠；孝心卡则包含全年规定次数的理疗、健康体检及其他服务项目，适合送给父母或长辈消费。此外，该店还通过活动营销、产品认知推广等方式进行推广，如社区派送体验卡、举办俱乐部会员活动、发行健康人生期刊等。
延寿堂特许连锁加盟模式及收益预测
这一章节主要介绍了延寿堂的运营模式和发展计划。首先，通过对品牌和服务的定位，进行了专业的VI设计，并建立了第一个直营样板店。接着，通过营销推广和口碑传播实现了单店盈利，并开设了第二个直营样板店。最后，形成了特许连锁加盟的体系，并开展了招商与加盟合作的宣传推广。同时，还给出了投资预算和收益预测表，展示了该企业的商业价值。