关键要点
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乌苏啤酒是一款源于新疆的啤酒，拥有多种系列和品牌。
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乌苏啤酒的主要消费人群是喜欢喝啤酒的年轻人和男性。
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乌苏啤酒的优势在于清爽口感和丰富的产品线，但也存在品牌知名度不足和价格较低等问题。
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乌苏啤酒的广告目标是在新疆市场占有率达到60%，并计划在两年内完成。
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乌苏啤酒的广告创意强调清凉口感，采用电视广告为主要媒介，预计播放60天，每天播放两次。
源于美丽乌苏，畅销新疆全国
这一章节主要介绍了乌苏啤酒的产品市场分析。首先，随着人们对健康的关注和消费多样化的需求，低度、多味成为了啤酒的新趋势。其次，消费者主要是喜欢喝啤酒的年轻人和中年人，购买啤酒的主要原因是为了聚会或餐饮。第三，乌苏啤酒是一家集啤酒酿造、麦芽生产和饮料生产为一体的现代化大型企业，拥有丰富的资源和实力。第四，乌苏啤酒有三大系列21个品种和两个国际知名品牌，可以满足不同层次消费者的需求。最后，乌苏啤酒是新疆民众的生活必需饮料，无论是在城市还是乡村都可以看到它的身影。
价格定位与品牌形象的挑战
这一章节主要介绍了乌苏啤酒的优势和劣势。首先，乌苏金啤作为乌苏啤酒在乌鲁木齐市的主销普啤产品，在新疆市场上占据了50%以上的份额，市场消费仍然很旺盛。其次，乌苏新一代需要找到与老普啤的差异点，以便消费者能够感受到更多的利益点，从而接受新的价格定位。然而，乌苏啤酒目前面临的问题是品牌出现了问题，包括产品包装、终端等方面的档次不高，以及“乌苏”这个名称给人带来的低档次印象。最后，乌苏啤酒的获利能力低也是由于价格低，厂家、商家和终端均无利可获，以及渠道混乱等问题造成的。因此，乌苏啤酒需要从消费者的角度出发，解决深层次问题，提高品牌的美誉度和忠诚度，以促进产品的发展。
乌苏啤酒的品牌升级与市场竞争分析
这一章节主要介绍了乌苏啤酒公司的产品机会和威胁。其中机会包括强大的技术实力、生产工艺和市场开拓能力，以及推广“科技乌苏”概念的支持点。而威胁则来自公司内部的新普啤和老普啤之间可能存在的市场竞争问题。针对这种情况，需要制定正确的决策来避免市场混乱和消费者对品牌的认识混淆。总体而言，该章节强调了乌苏啤酒公司在品牌建设和市场营销方面的重要性，并提出了相应的解决方案。
清新解暑，让你欲罢不能！
这一章节主要介绍了乌苏啤酒在新疆市场的竞争情况以及其广告目标和创意表现。其中提到青岛啤酒已在新疆市场取得较大市场份额，而燕京啤酒则是中国最大的啤酒企业集团之一。此外，本土的新疆啤酒和蓝带啤酒也对乌苏啤酒的市场构成威胁。广告的目标是在两年内让乌苏啤酒在新疆的总销量达到60%，同时使其在整个啤酒市场中的份额达到60%并获得良好的顾客反馈。广告的创意表现则通过一系列形象生动的画面来表达出人们对于清凉的需求，并最终呈现出乌苏啤酒的品牌标语：“乌苏，给你想要的清凉”。
乌苏啤酒广告策略及效果分析
这一章节主要是关于乌苏啤酒的广告策划方案。首先，该品牌将市场定位在新疆，并计划逐步扩展到全国各地。其次，产品包装采用蓝色和透明色为主色调，并在瓶口处使用不同颜色的锡纸来区分不同的价格和口感。此外，该品牌的广告宣传重点是“清凉”型啤酒，强调产品的凉爽口感和满足消费者需求的特点。广告媒介方面，该品牌将以电视广告为主，在多个收视率较高的电视频道上进行投放。最后，该品牌的广告预算约为294万人民币，而超过七成以上的受众对该品牌的广告表现出较高的认同感。