关键要点
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水动力是一种新型的运动型饮料，具有补充能量和保健的功效。
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目标市场是喜欢运动的人群，主要竞争对手是国内饮料品牌。
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产品特点为清凉爽口、功能齐全，定价为3.0元。
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推广策略包括广告、公关和促销，重点在于提高知名度和促进销售。
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公司将继续开发更多功能齐全的运动型饮料，致力于在全球范围内推广水动力。
水动力营销策划书：解决品牌定位问题
这一章节是一份关于水动力营销策划书的目录和前言部分。其中，前言介绍了为什么需要进行这份策划的原因和目的，而目录则列出了接下来的内容大纲。整个策划书将围绕着市场分析、问题诊断与目标市场选择、市场定位与营销创意、营销组合策略、营销计划与执行这五个方面展开研究，旨在为企业建立品牌形象并提高销量。
水动力——运动型饮料市场占有率提升策略
这一章节主要介绍了一个运动型饮料的产品策划方案，包括产品策略、价格策略、渠道策略以及推广和广告策略。该产品的目标市场是运动人群，其特点是可以满足运动后的口渴需求，并且具有一定的健康功效。在市场竞争激烈的情况下，该企业需要通过专业的管理和控制来提高知名度和品牌特色，从而获得更多的市场份额。同时，由于饮料市场规模不断扩大，该产品的市场潜力也非常巨大。
市场竞争与消费者需求——饮料行业的挑战与机遇
这一章节主要讲述了中国饮料市场竞争激烈的情况以及消费者需求的特点。目前市场上存在许多品牌的饮料，其中可口可乐、百事可乐、康师傅、汇源、统一等占据了大部分市场份额。为了打破这种平衡，需要推陈出新并制定好的广告战略，同时也需要了解竞争对手的营销策略和定位。通过市场调查发现，功能性饮料的消费者越来越多，而碳酸饮料和水饮料的消费者将会逐渐减少。在影响饮料购买的因素中，口味和饮品的功能是最为重要的两个因素，其次是价格、品牌知名度、保质期、购买方便等因素。因此，水动力需要根据消费者的需求来制定相应的战略。
功能性饮料市场的机遇与挑战
这一章节主要讨论了功能性饮料市场的优势和劣势，以及面临的机遇和挑战。其中，功能性饮料将成为未来饮料行业的重要细分市场，而3元的低价位也让其更加亲民。然而，市场竞争激烈，同质化现象严重，导致品牌个性难以形成和市场区隔不明显。此外，品牌竞争的白热化和经营理念的滞后也是企业发展所面临的“瓶颈”。但是，跨国饮料品牌的鲸吞蚕食和本土饮料品牌的同质化竞争也为功能性饮料市场带来了机遇。
中国饮料市场的竞争格局和发展趋势
这一章节主要讲述了中国饮料市场的现状和竞争情况。其中，品牌集中度较高的是混合型果汁，而水/茶饮料则相对较低。本土饮料企业的规模普遍较小，而区域性饮料品牌较多。针对不同的饮料类型，可以采取不同的目标市场策略和产品分析方法。此外，各种饮料类型在市场所处阶段不同，需要采用不同的市场拓展策略。